商家广告语与店名的革新探讨
昨日街购期间，偶遇一辆宣传车以其高昂鸣响不断播放着一则广告。及近方才发现这是一辆广告车，目光所及之处赫然写着"沪杭羊毛衫大减价"几个大字。更令人咋舌的是，旁边用醒目颜色标示的告白——"拆屋卖瓦凑路费"。
不得不承认，自改革开放特别是近年来，我国 реклам业可谓突飞猛进，在各类媒介上也确实不乏让人印象深刻的经典广告作品。然而像昨日所见这般情形，并非个例现象。诸如"跳楼价"、"忍痛大放血"、"惊天动地大减价"之类的劣质广告用语，屡屡映入眼帘。
这无疑折射出以下几个问题：首先，业内从业人员素质参差不齐；其次，刻意夸大事实、诚信缺失之风尚存；最后，浮躁的心态影响创作质量。衷心希望"拆屋卖瓦凑路费"这类拙劣广告能早日退出历史舞台。
而对于门店的牌匾店名而言，它们已成为顾客记住店内特色的重要标志。如今，在岛城遍地开花的店铺中，商家越来越重视"视觉冲击力"，各种个性化的店名成了吸引眼球、招揽生意的第一印象。但凡常见的普通名词，都可能被改造成新奇且富有吸引力的名字，成为门店吸引顾客的金字招牌。
事实上，牌匾店名不仅是简单的标志符号，更是一个店铺文化品位、志趣格调和思想境界的外在体现。一个既新奇又好记、朗朗上口的店名，往往能使顾客过目不忘。像"爱情麻辣烫"、"食为天"这样的川菜馆名字；或者某些影视剧中频频出现的经典店名，一旦叫出声来顺口，听起来也悦耳动听，怎能让路过的行人不生好奇之心，欲一探究竟？
值得商榷的是，在一些商家看来，只要能傍上一个著名字号，就能"以假乱真"。譬如"东来顺"名声大噪后，街头巷尾便出现了形形色色的"来顺"字号；同样的情形也发生在"张大妈"成名之后，各种"李大婶"、"王大爷"层出不穷。更有甚者，一些商家为追求标新立异，不惜采用怪诞不经的名字作为招牌。此外，在店名中使用谐音字的现象也蔚然成风，例如一家服装店就名为"衣衣不舍"。
